整合营销传播理念下小红书品牌建设探究

摘要

在电商市场基本饱和的状态下,许多以互联网为基础的新媒体平台逐渐向社交类电商方向发展。基于整合营销传播理论,通过对"小红书"这一具有代表性的社交电商进行考察,揭示其品牌建设的过程。研究发现,小红书品牌主要呈现出目标受众市场的细分化、品牌推广渠道的专业化、品牌传播形式的系统化的市场特征;在小红书的发展中,紧抓创造有意义的社群互动、建立由外到内的市场规划、保持市场策略一致性三个关键要素来完成一系列营销整合的过程;最终,通过对渠道与内容、传播媒介、品牌理念要素的整合,完成整合营销传播过程的转换,从而实现品牌建设。