叫卖广告新形态:智能营销传播时代的电商直播广告

摘要

作为以口语为表意符号的叫卖广告是我国最原始也是最流行的商业广告形式之一。自先秦时期出现以来,便在不同程度上得以延续和发展。在营销传播迈向人工智能、大数据的新时代背景下,电商直播广告仍秉持着以叫卖方式来宣传商品、沟通顾客的营销内核。在规模效应、行业领域、场景体验和传播技巧方面利用技术赋能,对叫卖广告实现人、货、场、术的再现与发展。电商直播广告凭借着低门槛、高品效和新需求的优势,逐渐成为品牌主营销传播的新形式和消费者高效获取内容的重要渠道。