粉丝经济视阈下私域流量运营逻辑探析——以“一条”为例

摘要

私域流量运营的核心是关系变现。粉丝经济作为"一条"进行私域流量运营的参照点,宏观上产生于其粉丝群体利用经济投入行为置换精神需求的过程中,并伴随KOL的审美规训和社群共识的凝聚,构成联结文化符号、关联产品、情绪资本的循环价值链。"一条"以出世的美学原则和入世的生存哲学为文化内核,并将其注入电商的产品中,完成粉丝购买决策的引导,最大限度实现流量私域化。在私域流量运营的过程中要注重粉丝经济价值链的整体性,避免粉丝关系的断裂引起的价值转化风险。