短视频风口下乌镇城市形象建构的策略研究——以“乌镇旅游景区”抖音号为例

摘要

城市形象作为一座城市的无形资产,是其城市文化与综合实力的集中体现。因此,城市形象的建构与传播也成为城市发展战略的重要组成内容。选取具有相当代表性的“乌镇旅游景区”抖音号为个案进行研究,围绕文化传承、商业推广、热点效应等角度考察其内容的主题创作,挖掘城市形象在短视频平台上的建构策略、传播成效以及发展趋势,以期为乌镇的城市形象建构提供参考。