消费主义视野下直播带货主播“人设”的塑造——以李佳琦为例

摘要

直播带货,是一种近年来兴起的,使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型销售方式,主播是直播带货行为中的核心人物。文章以李佳琦为例,在消费主义视野下,对直播带货中主播的人设进行研究分析,通过对李佳琦的直播行为受众进行调查,探讨其人设的塑造方式,从而对直播带货行业中的主播形象设定提出参考建议。