大学生的微信表情包付费意愿及付费行为研究

摘要

表情包是一种流行文化,深受青年人的喜爱。2019年初,微信推出了付费才可获取使用权限的微信表情包,文章通过调查研究在校大学生对微信表情包的付费意愿及付费行为,来探索该盈利模式的可行性,审视付费微信表情包发展过程中的问题。数据分析结果表明,大学生对微信表情包的付费意愿不强,影响其付费意愿的主要因素有付费认知、付费态度和表情包收藏数量;大学生中有过付费行为的占20.3%,付费行为主要受大学生的当前感情状况、付费认知和付费意愿的影响。