新媒体环境下抽奖活动探究——以新浪微博抽奖为例

摘要

新浪微博（以下简称＂微博＂）作为当下重要的新媒体平台之一,吸引着上亿的海内外用户及企业使用。如今微博抽奖活动已成为常态,具有数量多、用户参与度高等特点。文章将抽奖活动的发布方、抽奖目的、抽奖物品进行分类,同时分析用户抽奖原因及心理因素,并对微博抽奖机制及运行原则进一步研究,最后提出微博抽奖背后的问题。