新形式互动广告探析——以VR广告创意策略为例

摘要

随着互联网等相关技术的产生，消费者和市场之间的互动突然变得空前显著起来。2016年被业界称为虚拟现实（VirtualReality，以下简称VR）技术元年，互动广告也因此诞生了一种新形式——VR广告。在技术与媒介形态双重革新的背景下，为了让广告公司在制作这种新形式的广告创意上更具策略性，文章通过摘录分析经典案例得出VR广告创意表现策略，即沉浸式体验策略、趣味感十足策略、悬念感递进策略和互动感真实策略。