“陌生人”视角下泛娱乐直播中用户打赏的媒介行为分析

摘要

采用网络民族志的研究方法,通过线上参与式观察与深度访谈获取材料,将齐美尔的“陌生人”理论代入国内本土的泛娱乐直播场景中尝试探析受众乐于投身直播间以及打赏行为的背后动机。研究发现,媒介技术的创新与发展为后现代社会原子化个体提供了虚拟栖息地,“陌生人”出于情感需求投身泛娱乐直播间,于线上相遇,并按照兴趣选择驻留。主播、用户在彼此交互过程中共创了专属回忆,形成一个个小型独立的情感社群,同时用户在达成情感依恋与价值认同后选择消费,完成了非物质符号向现实价值的转换,该行为影响着现实资源在虚拟空间中的流动方向与趋势,也体现了个体对于结构制约的主观能动性。但需注意的是,泛娱乐直播间内的情感大部分是流动瞬时的,很难建立稳固的情感关系。因此,完全逃离现实,寻求线上情感陪伴与连接,沉迷于虚幻并不符合人们的切身需求,而应正视泛娱乐直播存在的意义,在虚拟中获取闲暇时、碎片化的短暂栖息,在现实中找寻、建立长久持续的情感关系。