使用与满足理论框架下“滇西小哥”跨文化传播研究——基于Nvivo软件的质性分析

摘要

为优化跨文化传播路径,增强跨文化传播效果,采用质性分析的方法,以“滇西小哥”为例,借助Nvivo软件对受众评论文本进行研究,使用与满足理论框架建立环境监测效用、人际关系效用、心绪转换效用和自我确认效用四个编码节点对受众偏好与受众心理进行分析。研究发现,通过寻求共性、话语重组和文化共情可为跨文化传播提供路径探寻与理论补充方略。