B站艺术类短视频传播效果影响因素研究——基于15个账号的清晰集定性比较分析

摘要

为探讨B站艺术类短视频传播效果的影响因素,通过定性比较分析方法(QCA),借助“启发—系统”模型对B站15个艺术类账号进行分析。研究得出,背景音乐和视频形式分别构成了影响艺术类短视频传播效果的必要条件和充分条件,专业化的生产背景、轻松诙谐的叙事风格和良好的互动情况成为提高短视频传播效果的关键因素。借此提出针对性的策略提高艺术类短视频的传播效果,发挥短视频的文化传递功能。