不平衡的双向呈现:社交媒体“打卡者”与行为领袖的关系研究——基于微博博主“卤水二妹姐”的观察

摘要

基于微博平台展开对社交媒体中的“打卡者”与“行为领袖”之间关系的观察,发现有着共同目标的微博用户每天会在他们所关注的博主的话题下进行“打卡”,这种看似平等互惠的关系其实是不平衡的,博主们成为“行为领袖”且粉丝用户会对其产生依赖,用户与“行为领袖”之间隐含着三重不平衡关系,分别体现在管理规范、情感链接和商业角色三个方面。对这些不平衡关系的探讨也能更好地解释当下社交媒体时代众多平民化的“行为领袖”(如健身直播、学习直播、音频直播和其他沉浸式陪伴类等直播博主)与用户之间的关系。