宏大叙事下高校“黑科技”的海外精准传播研究——以上海交通大学“冬奥会机器人”宣传为例

摘要

通过分析上海交通大学“冬奥会机器人”的海外传播和叙事策略,提出高校科技成果的海外传播应从“借势”“话语”“协同”三个方面共同发力。应注重选用适合大众科普传播的成果,善用宏大叙事的“放大镜”效应,以小切口撬动大主题,使用跨文化共情的话语手段讲述生动真实的科技故事,在叙事中巧妙植入“中国方案”,从而提升高校的海外传播效能,助力中国形象塑造。