授权产业的营销神话与现实

摘要

目前，全球授权商品年销售额超过2000亿美元，但中国内地授权业占其中的份额尚不足0．5％。一方面是诱人的营销神话，一方面是沉睡中的现实，商机就此从我们的身边溜走。