传递品牌宗旨:说得对不等于做得对

摘要

传递品牌宗旨 世界上许多大公司都围绕品牌宗旨（Brand Purpose）这一概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的“存在理由”。拥有一个专注于更广大世界的明确而令人信服的宗旨，将加深品牌在消费者心目中的印象，并且是公司赢得支持的持久动力。