关于迪卡侬的营销模式研究——以无锡迪卡侬G店为例

摘要

改革开放以来,我国国民经济始终保持持续快速增长的良好态势,但近年来我国经济发展已从快速增长阶段转向高质量发展阶段.目前时期我国居民消费结构已经进入向发展型和享受型升级的阶段,消费需求正呈现多样化以及个性化的特点,尤其是体育消费需求方面的增长,呈现出高速发展的趋势.如图1为2006-2014年我国体育产业增加值及其占国内生产总值比重[1],可以看出近年来体育行业市场蓬勃发展,需求扩张态势明显.本文通过对迪卡侬的营销模式进行研究,从而找出迪卡侬营销成功之道,为我国体育行业零售店提供借鉴经验.