宋代演艺市场的市场结构及营销策略探析——音乐史与经济史的跨学科探索

摘要

以勾栏、酒店、茶坊、妓馆为代表的演艺市场的普及与繁荣，是宋代音乐发展、转型的重要标志和具体表现。然而，作为音乐史与经济史的交叉领域，宋代演艺市场目前还属于一个全新的课题，尚有很大的研究空间。通过分析可知，宋代演艺市场属于“垄断竞争型”市场，这种市场结构存在激烈的市场竞争，由此决定了生产者对营销策略的选择及运用。对市场结构及营销策略进行分析和解读，有助于认识演艺市场的面貌及其特点，并窥见乐人的执业环境与生存状态，同时亦为把握宋代音乐的时代特征、文化价值探寻一个新视角。