国内影视植入式广告运作中的问题与对策研究

摘要

植入式广告又被称作隐性广告,其定义为:通过有创意的表现手法,巧妙地把代表固定商品或者品牌的视觉符号融入到电视、电影、舞台剧、综艺节目等影视作品中去,给观众以潜移默化的熏染,对产品留下印象,从而实现营销目的.这种广告方式具有受众面大,隐秘性强,观众易于接受、形式新颖等特点,因而,该形式在广告界被普遍采用.但是,目前我国国内广告乱象丛生,行业内无健全的监管制度,导致植入式广告在运作过程中出现诸多的问题,不利于广告与影视业的共同发展.