品牌动漫IP形象的功能及设计路径探讨

摘要

随着互联网、多媒体深入发展,动漫IP形象在品牌营销乃至我国整个文化产业中备受关注.三只松鼠、天猫、江小白等知名品牌IP形象的运营成功,品牌动漫IP形象设计成功与否逐渐成为行业竞争焦点.本文以吉林省农产品品牌建设为例,从动漫IP形象的叙事功能与价值功能研究、动漫IP形象对农产品品牌推广的重要意义研究出发,从四个维度,即把好产品质量关、价值定位、地域文化融合、营销空间规划,对吉林农产品品牌动漫IP形象设计路径提出合理化的建议.