影片宣传的新闻效应——几部国产片走俏广州的宣传策略

摘要

正 设法使一部影片产生较大的新闻效应,这也是一种炒作手段,不仅可以节省广告费,而且往往比商业广告更有宣传实效。按传统惯例,通过新闻传媒对电影作非广告的宣传,一般只限于上报纸的娱乐版、文艺评论版或电视台、电台的娱乐性专栏节目,其影响面就不够广。因为报纸、电视、电台的各个专版、专栏节目的读者、观(听)众是分流的,比如许多综合性大报,只有一、二版(即重要社会新闻版),才是大多数读者都看的版面,其余各版,则未必多数人都看。有人爱看这版,有人爱看那版,各取所需。广州的电视台和电台,收视(听)率最高的是社会新闻节目。