刍议电视广告中的视觉影像

摘要

在电视广告中,视觉影像是最直观的图形语言,它的应用会影响到电视节目最终的收视率.本文以电视广告在现实生活中的信息传播、交流为启示,站在精神文明和物质文明同步发展的高度上,论述电视广告中的视觉影像的重要性,分析视觉影像在电视广告传媒中的作用.在此基础上,进而阐述了当代电视广告设计师所面临的双重性社会角色,即职业重担和文化使命.