影视文化产业视野中“生态江西”形象的构建、营销与传播

摘要

首先，在回视“生态江西”建设历史进程基础上从绿色、红色、古色三方面定位“生态江西”形象，立足历史传统和现实状况进行“文化创意”，激活其文化功能、经济价值。其次，从文化符号塑造、人力资源整合及生态频道创建等方面对“生态江西”形象“品牌化”构建进行谋划，发挥“生态江西”形象的文化力、影响力。最后，将之纳入影视文化产业视野中，运用注意力经济学理论，从生态人才、生态节目、生态舆论等方面探讨了“生态江西”形象的“产业化”运营、传播路径，提升江西文化核心竞争力。