现代广告与消费者行为

摘要

1、中国的广告市场中国的广告业是在党的11届3中全会后逐步形成和得到发展的。在党的13大工作报告中曾这样写道:'改革开放,冲破了僵化的经济体制,使经挤活跃起来。社会主义的商品经济以不可阻挡之势蓬勃发展。'在党的14大工作报告进一步明确:'我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制,以利于进一步解放和发展生产力。'广告,是商品经济、市场经济的产物。大的气候、大的环境决定了我国的经济生活中需要这个行业,而且要大力发展和繁荣这个行业。要研究中国的广告市场,必须扣住中国的社会主义市场经济发展这个大题目。市场经济的大潮,从我们打开了长期封闭的门窗那天起,就猛烈地冲击着我们社会中的每一个阶层、每一个行业、每一个角落、每一个家庭和每一个人。