论新媒体环境下传统出版业的逆袭

摘要

近年来,新媒体迅速发展,对传统媒体的冲击越来越大,新媒体凭借其海量信息、传播广泛、交互性强等优势,获得跨越式的发展,对传统媒体似乎有取而代之的势头。但事实上,传统媒体的公信力、权威性、资金雄厚等方面的优势,是新媒体不能企及的。本文研究了新媒体和传统媒体各自遇到的机遇和挑战,困境与发展。汤玛斯·费里曼在《世界是平的》的书里提出一个观点:从21世纪开始,世界完全"平"了,只要你有宽带,只要你有热情,你就永远不会被边缘化。一个人,一个个体,通过网络实现了和全世界的连接。当网络媒体、移动媒体等新兴媒体裹挟着巨浪汹涌而来时,传统媒体无疑遭遇了无所适从的局面,数十年甚至百年缔造的媒体"帝国"在新技术传播环境下几近崩溃的边缘。难道新媒体真的是"山姆大叔",独霸天下?新媒体不是自发地孤立出现,它们来自于传统媒体,脱胎于旧媒介的形态变化。后者对前者是继承、扬弃、补充、完善和发展。当新的形式出现时,相对旧的形式就会去适应并且继续进化而不会死亡。