网络对实体店发展的影响——以广州市'网红咖啡店'为例

摘要

在网络时代背景下,以广州市代表性"网红咖啡店"为对象,采用定性与定量研究相结合的方法,初步探讨了网络平台对实体店的影响作用.研究发现,在网络与实体经营共生的阶段,网络一方面对实体店业绩具有短期促进效应,另一方面也造成经营者与消费者诉求的分化、视觉消费与实体消费的冲突."网红咖啡店"在对两种空间的互构和融合中,形成了一种新的空间形态.在以实体经营为主导的再生阶段,虚拟世界营造的体验与现实世界的冲突最后导致这种消费新空间重构的解体.从"网红咖啡店"的变化历程可见,在网络与现实的共同进化中,重构和解体是变动不居的,这些过程充满了复杂性和不确定性.