论短视频时代音乐传播的视觉化转向

摘要

民族音乐因其独具特定地区文化气息与音乐特色而易被市场欣赏,也因其小众特性而难以“出圈”,音乐短视频则给民族音乐的展演和传播提供了新的可能。以短视频形式呈现的民族音乐以视觉的形式再现民族音乐的展演过程,在丰富传播信息、提高观赏意义的同时,扩大了传播范围,提升了传播效果。音乐传播过程中的视觉化转向是音乐表意空间性补充与情绪的加强。抖音短视频平台中民族音乐的“出圈”,反映出粉丝从“音乐听众”转向“音乐观众”,从旁观进入了音乐情境。回溯音乐史与媒介史,音乐从仪式、展演的视觉化发展到刻录机中的单纯听觉化,当前再次回到了视觉化状态中。