谈医药营销模式创新机制

摘要

医药营销这个似很大众但属于特定渠道的标准化产品的营销活动,近几年在国内做得风生水起。药品不同于快消品,它是标准化产品,无论从工业、商业还是零售终端或是医院终端都受到国家政策的较大影响,于是医药营销战术上也会有相应的举措。正因为医药营销的渠道比较窄,营销手段相对单一,产品同质化又相对严重,因此,药品的营销压力空前巨大。在知识经济时代,创新战略是企业生存发展的生命线。观念创新是先导,组织创新是保证,技术创新是核心,产品创新是关键,市场创新是归宿。