新形势下国内茶饮行业营销策略分析——以喜茶为例

摘要

随着产业转型、消费升级,国内茶饮行业突破传统的限制迎来了新式茶饮时代。如何利用快速兴起的消费群体和飞速发展的互联网新媒体等外部机遇,克服茶饮行业进入壁垒、产品同质化严重、品牌影响力不足等问题,实现行业创新,成为了国内茶饮行业共同关注的问题。本文将以喜茶作为研究对象,用PEST分析喜茶面临的环境,再使用4P营销理论,剖析喜茶的营销策略,实现营销策略的创新提供参考和启示。