内容分析法在商业网络广告情报萃取中的运用——以中国三大电信运营商为例

摘要

运用内容分析法,借助可视化工具UCINET,分析中国三大电信运营商网络营业厅横幅广告中隐含的营销战略和企业战略情报.结果表明:通过网络广告内容分析法能有效地萃取电信运营商的营销战略和企业战略情报,而且萃取出的企业战略情报与企业的真实战略有较好的一致性,说明内容分析法是一种行之有效的商业网络广告情报萃取的方法.