企业动态营销能力建设的战略选择

摘要

当今时代,企业的生存与发展环境表现出了前所未有的不确定性,环境的动荡变化性、复杂多样性、模糊与混沌性、超竞争性等特征日益突显,由此对企业应对动荡不确定环境变化的能力提出了更高要求。在这样一个高度动荡变化的时代,企业必须具备快速反应和及时应对各种变化的柔性与能力。环境变化和企业实践的迫切要求催生了对企业动态能力的研究,动态能力观向营销领域的渗透使得动态营销能力成为极具研究意义的前沿领域（许晖等，2012），而从指导企业实践角度加强对动态营销能力建设相关问题的深入探讨，是具有重要现实意义的研究课题。