一杯沧海五环折桂——青岛啤酒奥运营销全案解析

摘要

2008年8月24日,国家体育场奥林匹克圣火缓缓熄灭,一份数据随之摆到了青岛啤酒董事长金志国的案头.权威机构益索普的"奥运赞助效果长期跟踪研究报告"显示,经过前期3年的奥运营销,青岛啤酒奥运营销在促进产品销售方面提升最大,被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%,增长21.6%,使有意购买青岛啤酒的概率提高到20%以上,位居所有奥运赞助商之首.而青岛啤酒的最新品牌价值评估也高达258.27亿元,增长近四成.