耐克一则鲜有的败笔广告

摘要

＜正＞作为国际知名体育品牌,耐克通过一波又一波的广告传播运动,渐进地固化了自己的品牌形象。如今,耐克品牌正逐渐演变为"征服、胜利"的代名词,耐克也由此被注释为美国文化的一部分——以一种特有的方式推行霸道精神,结果把自己推上了邪路,扭曲了品牌形象,成为一个被异化的符号。2004年11月,耐克在全球范围内开展了强大的广告传播运动,其花巨资所