特许经营中的搭便车和机会主义

摘要

特许经营中受许商的搭便车行为和特许商的机会主义行为是对特许系统绩效的两大威胁.受许商的搭便车行为根源于特许系统中的品牌外部性.特许商对受许商的各种纵向限制的目的是控制受许商的搭便车.没有这些纵向限制,就难以建立和维持特许合约关系.但是,特许商可能滥用其纵向控制权,采取各种机会主义行为,可以通过声誉机制、完善合约条款和立法等,治理特许商的机会主义.