跨国公司营销策略本土化研究——以可口可乐公司为例

摘要

营销本土化要从品牌、广告、营销等方面着手,使营销本土化策略作用最大程度显现出来,促进企业更好更快发展。对于在我国投资的跨国公司来说,营销本土化是由中国独特的历史传统、道德文化、经济条件决定的。本文通过研究可口可乐公司在中国的本土化营销策略选择,分析其营销中产生的问题和矛盾,总结出跨国公司实施本土化营销策略的一般规律和实施办法,以供实施本土化营销策略的跨国公司借鉴。可口可乐（中国）公司的本土化营销策略是其得以做大做强的基石,本土化营销策略让跨国企业得以适应新环境,有利于更快融入新市场。