浅析跨国公司的企业文化传播——以可口可乐公司的本土化及社交互动营销为例

摘要

在全球化进程中,世界的政治、经济、文化都紧密地联系在一起,相互交织、渗透、影响.然而,全球化并不意味着世界的“一致化”“同质化”.同样,文化的全球化也并非等同于“西方化”.跨国公司这个与全球化相伴相生的经济体,其全球扩张的过程,是其实现商业利益及目标的过程,也是其企业文化传播的过程.跨国公司的企业文化传播,在不同的地域或国家会遇到不同的阻碍及困难,其所采取的营销策略也决定了其文化的影响力.企业文化的传播并不是一个一味迎合本地文化的过程,也不是一个一厢情愿填鸭式传播的过程.在社交网络发达的今天,不乏成功的跨国公司的企业文化传播案例,这对于跨文化传播具有全新的意义.本文将以可口可乐公司的为例,浅析跨国公司的企业文化传播方式,并探讨跨国公司的企业文化传播对于跨文化传播的启示.