浅析家乐福和沃尔玛在中国的营销策略差异

摘要

法国的家乐福和美国的沃尔玛自从进入中国以来，凭借其无可比拟的优势，取得了非常辉煌的销售业绩。在外资零售业不断抢占中国市场的大环境下，对比研究两家零售巨头在各自营销策略中的不同表现，“去其糟粕，取其精华”已成为中国零售业发展的必修课。本文对比研究了家乐福和沃尔玛在中国市场的营销策略差异，并分析了二者如何在日趋激烈的竞争中灵活运用4P策略获胜，同时对中国零售业今后的发展提出了一些建议。