用禀赋效应分析错过购买而后悔的形成机制--以“双十一”为例

摘要

每年“双十一”减价期间，由于购买机会的有限性较高，若人们没有选择购买，人们会由于失去感而高估产品的价值。当错过购买后，人们预期再想购买该产品需要花费更高的成本，人们会更加关注其优点，忽略其缺点。由于人们有损失厌恶的倾向，此时损失的心理感受比没有购买导致的节省的支出的心理感受更加强烈。