基于互动式IMC的服装品牌传播探析

摘要

<正>新媒体时代,互联网的运用也成为服装企业营销的"主力战将",基于数据库的"互动式IMC"营销战略应运而生。在阐述介绍互动式IMC概念的基础上,引入对服装品牌传播的应用分析,最后以此分析互动式IMC在服装品牌传播中的运用。随着移动化进程的发展,我国的B2C市场潜力依然巨大。对于消费者,是电子媒介大众化、购买方式多样化、选择个性化的贴心贴腹,对于中国服装品牌则是"酒香也怕巷子深",不容乐观。顾客关系管理、数据库、CALS/电子商务等工具的应用,使传播在服装品牌