城市形象主题口号的话语修辞与品牌营销研究

摘要

城市形象主题口号是展现城市资源、理念与品牌之特色的话语表达,应该高度凝练且易于识记.城市形象主题口号的生产机制是市民、政府与商业三者之间互动的平衡:政府主导、民众动员、商业优先.通过对中国省、地市285条城市形象主题口号的话语修辞分析,发现口号句式多以对偶为主,内容主打美魅景色,语言风格力求生动活泼.策划恰当的城市形象宣传口号,能够满足城市品牌营销与城市识别的内在需求,体现城市传播的资源整合与优化.