后现代主义情境下的当代广告

摘要

在后现代主义情境下,广告呈现出一种物质化,个人化的审美意趣.广告设计者巧妙看到消费者注重"我"的需要,"我"的感受和"我"的体验,将"我"看作是唯一的"真实",对传统的以产品为核心的传播方式加以解构,讲广告外延到产品以外的范围,传播的不再是完整的产品信息,而是宣扬代表着某种生存状态和性格特征的符号形象.