消费者求变行为研究综述

摘要

求变行为普遍存在于我们的日常生活当中,它既属于市场营销学范围又属于心理学范畴.求变行为影响着我们对品牌的选择以及在不同品牌之间的转换.随着对品牌购买次数的增多,消费者会对该品牌产生厌倦心理,从而寻找新的品牌.然而不同的个性,不同的产品类别对求变行为又有着不同的影响.