可口可乐-汇源并购失败案例深入解剖——基于财务五力以及PEST模型的分析

摘要

本文选取了曾轰动一时的可口可乐收购汇源果汁的案例作为研究对象,在尘埃落定后对该起并购重新进行全面的回顾和分析.本文分为案例背景简述及、分析理论基础、案例分析过程、分析结论四部分.通过利用现有数据与对当时经济环境的剖析,采用定量方法对可口可乐拟并购汇源案的竞争损害进行分析,引发对汇源集团今后发展定位与民族品牌保护的思考.