一汽-大众汽车4S店营销战略研究分析

摘要

最近几年，中国的汽车产业处于飞速发展阶段，其竞争也进入到了白热化阶段，当前品牌4S店是国内主流的营销模式，但从当前情况来看我国不少4S店已经陷入了生存危机。据相关调查表明，截止到2014年，我国大约不到1/2的4S店在真正意义上实现了盈利。利用何种方式才能将企业自身服务营销能力提升已经成为了当前各个品牌专卖店的当务之急。结合宁波当地实际情况，本文对从熟悉的一汽-大众4S店营销战略进行了全面分析。