浅析新常态下卷烟消费的营销策略

摘要

随着我国经济发展进入新常态,烟草行业在迎来新发展机遇的同时也遭遇了经济快速增长的瓶颈期,近年来,行业面临着的控烟履约日趋严格和发展环境日趋严峻,面临着高端卷烟市场需求紧缩和结构提升难度加大,面临着销量回落和工商税利增速放缓的新形势,使行业发展进入中高速增长新阶段,规模增长逼近拐点,结构提升空间日趋狭小,品牌价值扩张存在难度,整体发展的效益增长面趋窄.在这种新形势下,本文从卷烟消费者特点、消费者心理、营销技巧、营销策略等方面进行了对策分析.