情感诉求广告在心理效应AIDAS模型中的应用r ——以泰国商业广告为例

摘要

广告活动的最终目的就是把产品推销出去.然而广告是否能达到这一目的,则取决于广告对消费者产生深刻的影响.AIDAS模式作为一种最常用的反应模式作用于广告心理效应的研究.AIDAS模式的感应过程主要分为五个步骤:Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行为)、Satisfaction(满意).情感诉求是广告中最常使用的宣传手法并直接影响着说服效果.富有感染力和人情味的广告更给人一种亲和的感觉,更容易吸引消费者注意并产生购买动机.因此,AIDAS模型就是抓住消费者眼球,让他产生购买意愿,最终实现购买.在此以泰国广告为例,研究情感诉求在AIDAS模型的指导下如何吸引消费者产生购买行为并对产品与服务满意.通过研究泰国情感广告对消费者的影响机制及其心理效应的分析,对中国的情感类商业广告产生一定的指导性意义.