大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向

摘要

随着信息技术的快速发展,大数据时代悄然来临,依托于大数据,营销创新得到了有效的深化,营销能够更加深刻,更加微观,更加具象.但当前大数据与营销创新关联性的研究仍然比较匮乏.基于此,在分析大数据时代营销创新研究现实价值的前提下,从大数据与营销创新研究两方面系统梳理现有研究基础,进而基于技术发展与管理变革互动的视角提出大数据时代营销创新研究的三大方向,即大数据的营销应用价值研究、大数据时代营销创新的内在机理与支撑体系研究.