直播带货营销模式及运营风险研究

摘要

1999年以来,我国互联网信息技术迎来飞速发展阶段,电子商务作为依托互联网而存在的新型商务模式也逐渐发展完善起来,人们的消费观念和消费方式逐渐改变,网络购物意识和需求不断提升,而在各种形式的网络购物中直播带货又日益成为一种新的消费时尚。直播带货是直播娱乐行业在直播的同时带货,通过淘宝、京东、天猫、拼多多等头部互联网电商平台向消费者展示物品。而随着短视频流量的崛起,抖音、快手等短视频头部平台也快速加入直播带货的战场,进一步加快了直播带货的发展,但也加剧了竞争。