'一带一路'背景下拉美啤酒产业地域化营销研究——以青岛啤酒出海计划为例

摘要

"一带一路"的国际市场规划和优惠政策为本土百年品牌青岛啤酒的全球海外发展提供了良好契机.本研究紧跟青啤在新兴市场区域的产业传播与文化扩张趋势,结合拉丁美洲本土啤酒市场数据,基于拉美区域文化背景与产品特色,提出在拉的针对性产业发展与营销举措,帮助青啤完善品类扩展的框架,为青啤的国际发展与产业传播提供思路,在加强"南南合作"同时为相关产业提供在拉发展建议.