电子商务中时间衰减的信任值计算模型

摘要

电子商务改变了现代人们的购物方式和生活方式,其产生的安全问题和信任问题是电子商务中的关键问题.让买卖双方相互产生信任并安全的交易,是电子商务面对的一个核心问题.信任和信誉具有动态性、基于时间的衰减性和可度量性等特点.以淘宝网为例,根据信任和信誉所具有的特点,提出在电子商务中把商品价格和时间因子也做为计算因子参与信任和信誉的量化.该量化方法对电子商务中产生的欺诈行为产生严厉的、合理的惩罚策略,对规范电子商务中的交易行为起到一定的作用.构建了一种新的信誉计算模型,有效提高信任值和信誉值的表值达能力,为电子商务提供可靠的信誉参考.