论行为经济学视角下年轻消费者消费行为

摘要

国民消费,是一个国家经济发展的重要组成部分,其稳定发展对于国家经济稳健增长具有重要意义.而对于整体消费情况而言,年轻消费群体具有较为谨慎,理性和非理性消费行为同时存在的特征,基于行为经济学中的"心理账户"和"锚定心理"理论对年轻消费者的消费行为展开分析,并提出合理政策建议.